Sommaire
La segmentation des marchés
Date de création :
05.01.2006Auteur(s) :
Jérôme LacoeuilheAccéder à la ressource :
Présentation
Informations pratiques
Propriété IUTenligne. Utilisation libre dans le cadre de l'enseignement en formation initiale par les enseignants des IUT. L'auteur accepte l'utilisation en formation continue : oui. Contacter le webmaster pour connaître la procédure.
Description de la ressource
Résumé
Ce module se rattache au cours marketing fondamental (semestre 1). Il ne constitue en aucun cas, un résumé de cours ou de module. Il présente certes le plan de cours mais il a clairement une vocation illustrative. Il fournit à l'enseignant ou à l'étudiant des diapositives qui mettent en exergue soit des points clés du module soit des appuis visuels. A partir de la définition de la segmentation, d'exemples actualisés, l'auteur présente les étapes qui conduisent à une action de segmentation marketing. Une typologie des consommateurs est proposée à titre d'illustration. Les stratégies de ciblage sont expliquées ainsi que les différents critères utilisés le plus souvent pour la segmentation. L'ultra-segmentation est une tendance actuelle dans le marketing.
- Structure : atomique
"Domaine(s)" et indice(s) Dewey
- Gestion générale (économie et gestion des entreprises privées et publiques, management, marketing, ouvrages d'ensemble et interdisciplinaires sur la gestion, secteur tertiaire) (658)
Domaine(s)
- Organisation des entreprises, entrepreneuriat
Intervenants, édition et diffusion
Édition
- IUTenligne
Diffusion
Fiche technique
- LOMv1.0
- LOMFRv1.0
- SupLOMFRv1.0
- Voir la fiche XML
Voir aussi
- segmentation
- marché
- marketing
- mercatique
- positionnement
- marketing
- ciblage
- segmentation